今日午間，遙望科技與春晚的“緋聞”愈演愈烈之際，東方甄選與春晚主會場合作的消息不脛而走。

遙望科技（002291.SZ）股價迅速轉跌，尾盤跳水跌超2%，收跌1.21%，結束了此前連續(xù)4個交易日收漲局面。港股新東方在線（01797.HK）收盤則漲超15%。

對于被東方甄選“截胡”的說法，截至發(fā)稿，遙望科技、東方甄選相關負責人并未回復新消費日報記者提問。

從消息面來看，此前知情人士消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技進行*直播合作，重啟春晚預熱節(jié)目《春晚GO青春》，雙方現(xiàn)已進入洽談最后階段。而隨著東方甄選參加春晚主會場直播的消息被曝出，遙望科技“*合作”的傳聞有可能落空。

01、遙望科技與春晚的“曖昧”

1月初，遙望科技被傳將與兔年春晚合作的消息，遙望科技隨即打開漲停板。

彼時消息稱，包括賈乃亮在內的多位遙望頭部主播或將在大年三十春晚當天，在春晚后臺開啟直播帶貨。遙望科技方面對記者表示，雙方現(xiàn)在正在洽談中。

據(jù)悉，遙望科技與兔年春晚合作的項目為預熱節(jié)目《春晚Go青春》，也是時隔兩年后，春晚再度“牽手”直播電商。但今日有消息稱，遙望科技沒能談下春晚項目，導致股價跳水。

而遙望科技方面就此對新消費日報回復。

不久前，有相關消息稱，遙望已經(jīng)開始相關招商活動?！百Z乃亮在線直播帶貨，直播時長6-8小時，播出平臺是抖音；央視主持人會作為助播出現(xiàn)，其他春晚明星會不間斷做客直播。”

資料顯示，預熱節(jié)目《春晚GO青春》于2021年首次推出，彼時的合作方為謙尋控股，節(jié)目在除夕當天進行直播，消費者可以一邊觀看春晚，一邊在直播間內隨時購買各地特產(chǎn)、年貨。

與春晚合作也成為遙望科技展示改革成果的重要節(jié)點。

據(jù)遙望科技方面透露，董事長謝如棟在近期發(fā)布的內部信中，嚴厲批評了“人效降低”、“直播時長低”、“浪費嚴重”等眾多問題。與春晚合作，也是朝著“變局中開新局”前進。

02、東方甄選“截胡”遙望科技？

然而，遙望科技與春晚合作尚未官宣，東方甄選便傳出與春晚合作的消息。據(jù)浙江新聞報道，春晚主會場直播的合作方將是新東方在線旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。

消息傳出后，港股新東方在線漲超15%，收報69.35港元/股。但從公開信息來看，目前董宇輝確定參加的僅有1月14日的央視網(wǎng)絡春晚，并未提及兔年春晚主會場。

零售行業(yè)分析師凌飛宇認為，如果春晚主會場安排直播賣貨環(huán)節(jié)，很難單獨與一家合作?！斑b望科技覆蓋了抖音、淘寶、快手等主要平臺，東方甄選主要以抖音平臺為主，春晚直播大概率會選擇幾家平臺一起?！?/p>

春晚“直播帶貨”并不以GMV為主要衡量數(shù)據(jù)，而是以公益性質為主。業(yè)內認為，直播電商與春晚合作的意義多在于引導、示范作用，給直播電商在2023年更多想象力。

03、直播電商仍在調整期

無論是東方甄選還是遙望科技，此次春晚再次“牽手”直播電商，不僅意味著直播電商作為推動數(shù)字經(jīng)濟的主流手段之一，再度被官方認可重視；另一方面或許也表明了各級監(jiān)管部門對直播行業(yè)鼓勵健康持續(xù)發(fā)展的態(tài)度。

2022年，直播電商基本告別“超頭主播”，行業(yè)調整逐漸深化。美腕開始嘗試解決高度依賴李佳琦的問題，先后推出了“所有女生”“所有女生的衣櫥”等新直播間，打造賬號矩陣。

東方甄選主播隊伍也在不斷擴大，并與交個朋友、遙望夢想站一起，官宣入駐淘寶直播。拓品臺、拓主播成為各大平臺發(fā)展主基調，市場愈發(fā)演變?yōu)轭^部之間的競爭。

2023年開年，遙望科技與東方甄選的“春晚之爭”也預示著今年直播電商競爭將更加激烈。

“春晚之爭只是表象，遙望希望借春晚舞臺展示其在直播前中后臺運營能力，在2023年獲得更多用戶?！?/strong>凌飛宇認為，遙望作為MCN機構在后來者東方甄選的影響下，壓力不小，更需要在行業(yè)競爭中迅速突圍。

據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，MCN機構數(shù)量激增，由0.5萬家增長至2萬家；2019-2021年，數(shù)量趨于飽和，增速有所放緩。截至2021年，我國MCN 機構數(shù)量達 2.2萬家，同時，行業(yè)集中度較低，中小型機構數(shù)量偏多，競爭激烈。

內外壓力下，謝如棟在內部信中提及，2022年，遙望科技達到“有效開播”的藝人及主播僅有83人，每個主播每個月的直播時長不足29小時，“在這么低的開播時長情況下，還有5個藝人仍在等待*次開播，80多個主播只能充當直播氣氛組?！?/p>

遙望科技方面曾希望通過春晚項目展示基于“遙望云”流程管理系統(tǒng)。

彼時，遙望方面表示，從遙望旗下直播間歷次開播的表現(xiàn)來看，遙望對于處理”時間緊”、“任務重”的大型新平臺開播需求具備成熟操作經(jīng)驗，對于“不容有失”的春晚而言，是更為合適的選擇。

雖然“春晚之爭”還未落幕，但可以預見的是，2023年，直播電商之間的競爭已經(jīng)從各大平臺延續(xù)到直播間、MCN機構。

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